Om produkt/About the product

Axfood history

Around the turn of the millennium, the family company Axel Johnson AB decided to create Sweden’s best food company. The idea was to gather the best wholesalers and retailers and offer customers the finest stores. Through the merger of Hemköpskedjan, Dagab, and the D-group, Axfood was formed.

Young company with a long history

Axfood is a young company with a long history. “Spik-Olle” opened the first Hemköp store as early as 1958. Willy’s predecessor LL’s Livs with “ridiculously low prices” started in 1975 and Willy Schlees opened his first discount store in Kungsbacka in 1986.

Joint strength

By merging the right company in the right way, strong synergies are created. The establishment of Axfood resulted in the companies Willys, Hemköp, Snabbgross, and Dagab.

Good and sustainable food for everyone

Sustainability has always been an important keyword within Axfood. In addition to offering good and sustainable food, the goal is for the business to make as little impact on the environment as possible. 2009 set the goal of becoming climate neutral by 2020. The following year, they were one of the initiators of the Haga Initiative, a corporate network that works to reduce business emissions.

In 2015, Axfood together with Stockholms Stadsmission started the store Matmissionen, Sweden’s first social supermarket. Here, financially vulnerable people can buy food at a reduced price. At the same time, Matmissionen contributes to Axfood reducing food waste.

 Own goods selected with care

In 2008, they started launching their products under the Garant brand. Garant grew, not least in organic food, and quickly became popular with customers.

In 2013, a great deal of work was started to evaluate and update Eldorado’s range. This is to continue to offer good products at low prices. Fix, Axfood’s brand in household products also received a boost with new packaging and new design.

In 2016, Axfood entered the area of ​​the smallest with baby and children’s products under the Minstingen brand, and in 2017 the Of Course brand was relaunched with climate-smart products in body care, laundry, and cleaning products.

New for 2020 is the own brand Gastrino with products specially developed for restaurants and commercial kitchens.

Axfood’s products are selected with care so that everyone can eat good and sustainable food every day. They are an important element in our business, and we continue to develop our brands to provide customers with affordable alternatives with quality.

Investments in urbanization, cross-border trade, and e-commerce

In 2014, Axfood became a partner in Stockholm-based Urban Deli, a holistic concept within a bar, restaurant, market hall, café, and grocery store. In 2018, Axfood increased its ownership in Urban Deli to just over 90 percent.

In 2016, Willys and Hemköp began offering e-commerce, both for home delivery and in-store pick-up. E-commerce continues to grow, and at the end of 2019, Willys offered e-commerce in a total of 78 stores in 40 locations. At the same time, e-commerce in Hemköp comprised 19 stores in nine locations.

At the beginning of 2017, Axfood bought Mat.se, which has a strong position in groceries on the web. At the same time, Middagsfrid, the world’s first player in pre-planned food bags with recipes, was also acquired.

In 2017, Axfood took the step into cross-border trade through the acquisition of Euro cash, a chain that at the end of 2019 had seven stores from Strömstad to Storlien. The majority of customers are Norwegians who cross the border to buy food.

In 2017, an investment was made in the start-up of an online pharmacy, Apohem, with the ambition of broadening the Group’s offering and entering the growing online pharmacy market.

 A sustainable future

Today, Axfood is one of the Nordic region’s largest listed companies in the grocery trade and the industry’s second-largest company in Sweden. Their journey continues with more affordable and good products in inspiring store environments and online – always with a focus on sustainability.

 Axfood historia

Kring millennieskiftet bestämde sig familjeföretaget Axel Johnson AB för att skapa Sveriges bästa matbolag. Tanken var att samla de bästa grossisterna och detaljisterna och erbjuda kunderna de finaste butikerna. Genom sammanslagningen av Hemköpskedjan, Dagab och D-gruppen bildades Axfood.

Ungt bolag med gamla anor

Axfood är ett ungt bolag med gamla anor. ”Spik-Olle” öppnade den första Hemköpsbutiken redan 1958. Willys föregångare LL:s Livs med “löjligt låga priser” startade 1975 och Willy Schlees öppnade sin första lågprisbutik i Kungsbacka 1986.

Gemensam styrka

Genom att slå ihop rätt bolag på rätt sätt skapas starka synergier. Etableringen av Axfood mynnade ut i bolagen Willys, Hemköp, Snabbgross och Dagab.

Bra och hållbar mat för alla

Hållbarhet har alltid varit ett viktigt ledord inom Axfood. Förutom att erbjuda bra och hållbar mat är målet att verksamheten ska göra så litet avtryck på miljön som möjligt. 2009 sattedom målet att bli klimatneutrala senast 2020. Året därpå var de en av initiativtagarna till Hagainitiativet, ett företagsnätverk som arbetar för att minska näringslivets utsläpp.

2015 startade Axfood tillsammans med Stockholms Stadsmission butiken Matmissionen, Sveriges första sociala supermarket. Här kan ekonomiskt utsatta människor handla mat till reducerat pris. Samtidigt bidrar Matmissionen till att Axfood minskar matsvinnet.

Egna varor utvalda med omsorg

2008 började de lansera egna varor under varumärket Garant. Garant växte, inte minst inom ekologisk mat, och blev snabbt populärt bland kunderna.

2013 inleddes ett stort arbete för att utvärdera och uppdatera Eldorados sortiment. Detta med målet att fortsätta erbjuda bra produkter till låga priser. Även Fixa, Axfoods varumärke inom hushållsprodukter, fick ett lyft med nya förpackningar och ny design.

2016 gav sig Axfood in på de minstas område med baby- och barnprodukter under varumärket Minstingen och under 2017 re-lanserades varumärket Såklart med klimatsmarta produkter inom kroppsvård-, tvätt- och rengöringsprodukter.

Nytt för 2020 är det egna varumärket Gastrino med produkter specialframtagna för restaurang och storkök.

Axfoods egna varor är utvalda med omsorg för att alla ska kunna äta bra och hållbar mat varje dag. De är ett viktigt inslag i vår affär och vi fortsätter att utveckla våra varumärken för att ge kunderna prisvärda alternativ med kvalitet.

Satsningar inom urbanisering, gränshandel och e-handel

2014 blev Axfood delägare i Stockholmsbaserade Urban Deli, ett helhetskoncept inom bar, restaurang, saluhall, café och matbutik. Under 2018 utökade Axfood sitt ägande i Urban Deli till drygt 90 procent.

2016 började Willys och Hemköp erbjuda e-handel, både för hemleverans och upphämtning i butik. E-handeln fortsätter att växa och totalt erbjöd Willys i slutet av 2019 e-handel i 78 butiker på 40 orter. E-handeln i Hemköp omfattade vid samma tidpunkt 19 butiker på 9 orter.

I början av 2017 köpte Axfood Mat.se, som har en stark position inom dagligvaror på webben. Samtidigt förvärvades också Middagsfrid, världens första aktör inom färdigplanerade matkassar med recept.

2017 tog Axfood steget in i gränshandeln genom förvärvet av Eurocash, en kedja som i slutet av 2019 hade sju butiker från Strömstad till Storlien. Majoriteten av kunderna är norrmän som åker över gränsen för att handla mat.

Under 2017 gjordes en investering i uppstarten av ett nätapotek, Apohem, med ambition att bredda koncernens erbjudande och gå in i den växande apoteksmarknaden på nätet.

En hållbar framtid

I dag är Axfood ett av Nordens största börsnoterade bolag inom dagligvaruhandel och branschens andra största bolag i Sverige. Deras resa fortsätter med fler prisvärda och bra varor i inspirerande butiksmiljöer och på nätet – alltid med fokus på hållbarhet.